浅析机床工具展存在的问题

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2012-03-01
【摘要】: 近年来,国家大力发展服务业,被誉为无烟产业的会展业如雨后春笋般在各地悄然兴起。几乎每天都有大大小小的展会在举办。

 近年来,国家大力发展服务业,被誉为无烟产业的会展业如雨后春笋般在各地悄然兴起。几乎每天都有大大小小的展会在举办。根不完全统计,每年涉及机床工具行业的展会已超过200个。这样的展会密集度,估计在其他行业来说也是十分罕见的。然而,这样的密集度并不能成就其质量的节节高升,纵观当前机床工具类展会,影响其高质量发展的诸多问题还是显而易见的。

 主题不明确,创新亮点少

  2010年我国会展场馆的数量和展览总面积就已经超过了世界展览大国德国,到2011年我国成为毋庸置疑的展会大国。但就其质量来讲,跟国外的展会相比还是有很大差距的,首先就是表现在展会的主题不明确。鲜明的主题是展会的灵魂,将主题所传达的理念融合到展会中并贯穿始终,方能体现展会特色,让客商切实感受到展会的文化精髓,从而树立展会自身品牌形象。
    会展经济蓝皮书指出,我国会展业专业特色和专业水平尚待加强;展览项目绝大多数是中小项目,国际化程度不高,品牌项目仍然较少。很多参展商都表示,国内的诸多展会主题都是差不多的,不管是展品还是场馆布置,因此他们在选择的时候只会选取几个规模较大,主题较为鲜明的展会去参加。就像机床工具类的展会,雷同的产品,相似的主题,千篇一律的阵容让企业“提不起”兴趣。事实上,会展业产品雷同是展会规模普遍偏小的必然结果,因为面积小且分散的展馆只适合小规模办展,策划、营销等专业人才缺乏注定会低水平办展。
    明确主题、创新管理、注重国际合作等,应成为我国会展业今后努力的方向。所以展会主办方要依据市场需求,依托产业、区域等优势明确展会主题,用耳目一新的格局吸引参展商和观众。 

 管理尚欠成熟 服务不够到位 

 展会作为典型的服务业,专业的管理和贴心的服务是其优势的重要体现。从整体上看,我国会展业尚未形成专业化分工协作的格局。为会展活动提供专业服务的行业相对滞后,展会主办者既是策划人员,又是具体实施人员,从展品征集、宣传促销到展场布置、活动安排甚至为参展商提供住宿、饮食等服务均由同一批人承担,从而在很大程度上降低了会展效率和服务质量。
   当前很多展会甚至是比较大型的展会,其管理和服务都是不到位的。有些展会给人的感觉就是不专业,服务差。秩序混乱的现场,不够健全的服务设施,例如有些展会甚至没有安装空调,闷热的展馆像个蒸笼,让很多参观人员望而却步,汗流浃背的参展商们在讨论下年是否还来参加这样的展会。
   有些展会主办方不知道是因为不够专业还是因为服务意识薄弱,对外公布的联系方式都是无效的。据记者了解,很多企业反映,在与展会主办方联系想获取相关信息时,电话是无人接听的,邮件是无人回复的,更是没有相关的官网可以查阅。

 信息搜集有限 宣传力度不够

 很多展会介于人力物力的局限性,在前期整合展会所在地的相关工业信息时并没有下足功夫,要知道,大多数企业是在了解当地工业生产情况的前提下,才决定是否要参加此次展会的。还有很多展会在快开展的时候甚至都没有把参展商的相关信息整理出来,这就直接导致了其不专业的形象。客户资源是一个积累的过程.但从目前的情况来看,很多会展公司在组织企业参加会展时,根本没有建立专业观众数据库,没有大批购买方的入场,这样的展会对于企业来说是没有吸引力的。另一方面,展会的宣传力度也是很多参展商所关注的,因为这是决定一场展会影响力的重要因素,对宣传作用的忽视造成了行业观众对其口碑的大打折扣。

 以上仅为展会发展中存在问题之一二,是从参展商的角度发现的一些问题。事实上,展会作为展示产品,把握市场行情的重要平台,其行业布局和产业结构均存在诸多不平衡,需要作出一定的调整。一大批会展场馆落成后,展览组织、展台设计与搭建、物流、信息咨询等方面的服务能力在一些地方发展相对滞后,软件与硬件发展的不配套造成会展设施闲置。在另一些地方,会展场馆供不应求,硬件设施成为行业进一步发展的瓶颈。

 展会作为重要的经济方式,在当前的经济发展中发挥着重要的助推作用,若想让这“助推器”实现更大的作用,其存在的问题是不可忽视的,在重视的过程中找出相对的解决之道,才是正道。

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